Борьба за ТОП позиции в выдаче Google каждый день нарастает. Потому что компании появляются десятками, а в некоторых нишах бизнеса — сотнями. Но мест на первой странице Гугла всего 10. Использование SEO оптимизации для сайтов в поисковой системе Google поможет выйти в ТОП. Но и здесь предпринимателя ожидает гонка. Ведь большая часть руководителей понимает значение продвижения в поисковых системах и знают, что стабильный поток горячий клиентов можно искать только в поиске. Они не подписываются на паблик «на всякий случай, вдруг пригодится», а идут к алгоритмам с конкретными запросами, которые хотят удовлетворить здесь и сейчас.
Так что давайте рассмотрим структуру Google поиска, механизмы поисковых систем и принципы работы алгоритма. А потом попробуем сделать выводы, как же максимально быстро и качественно вывести сайт в ТОП?
Продвижение любого проекта в онлайн-пространстве сложно представить без поисковых систем, в частности, Гугл. Предприниматели стараются задействовать все доступные площадки для привлечения трафика с Google. Кроме оффлайн рекламы необходимо вкладывать ресурсы еще и в онлайн продвижение, а это и социальные сети, и поисковые системы.
Говоря о последних, маркетологи льют бюджет в контекстную рекламу Гугл, в результате чего сайт занимает позицию на первой странице. Но эта мера работает только до тех пор, пока на продвижение через рекламу выделяется бюджет. Второй вариант — сайт продвигают в результатах поисковой выдачи по ключевым запросам. Это и есть SEO оптимизация. И главная задача здесь — доказать алгоритму поисковых систем, что именно ваш сайт может удовлетворить запрос нужной целевой аудитории. В SEO оптимизации, как и в любом большом спорте: любителям места нет.
В результате с каждым ростом на одну позицию вверх, вы получаете всё больше и больше клиентов, а ТОП 3 или ТОП 5 выдачи Гугл — это гарантия того, что на вашем сайте будет постоянно трафик из потенциальных клиентов. Дальше, как говорится, уже дело за малым — убедить клиента, отработать возражения, подчеркнуть преимущества и сделать чёткий Call to action.
Поэтому поисковая оптимизация Google — это ваши деньги. Ресурсы, которые вы инвестируете, чтобы потом получить ещё больше профита.
Что такое поисковая оптимизация Google?
Каждый раз, когда пользователь вводит свой запрос в поисковую строку, алгоритмы Google показывают максимально релевантные результаты, но пользователь никогда не просмотрит все предложения. Он откроет одну, максимум две страницы. А это 20 сайтов, не более. На третьей странице оказывается не больше 5 процентов пользователей. Каждый 20-ый!
Поэтому самая высокая посещаемость будет у тех сайтов, которые находятся в ТОП 10. Для этого алгоритмы Google оценивают каждый сайт и составляет рейтинг ссылок, которые, как считает система поиска, максимально соответствуют поисковым запросам пользователей. Здесь важны все факторы: доменное имя, ключевые слова на страницах сайта и даже репутация бренда в социальных сетях.
Да, мы писали о том, как поведенческие факторы влияют на ранжирование сайтов в результатах выдачи Гугл. Обязательно почитайте материал и помните, что продвижение должно быть комплексным и задействовать все доступные инструменты.
Гугл оптимизация сайта: технические тонкости
Домен
Первая мелочь, которая добавит вам плюсик в рейтинге выдачи Гугл — это доменное имя. Идеально, когда имя сайта отражает ключевой запрос пользователя. Например, если речь идёт об информационном портале, то содержание в домене слов info или news станет дополнительным бонусом к ранжированию со стороны поисковой системы Google. Ещё один плюс к ранжированию — возраст домена. Если он был зарегистрирован недавно, придётся постараться, чтобы доказать поисковым сетям свою авторитетность и надёжность.
Протокол безопасности
Не стоит забывать также про безопасность, которую обеспечивает протокол https. Гугл гораздо реже отображает ресурсы, доступные по http или страницы со смешанным контентом. Он любит чистый HTML и адаптивность для мобильных устройств. По статистике 60% использования поисковой системы Google приходится на смартфоны. В работе с клиентами мы сами используем и настоятельно рекомендуем не пренебрегать AMP-страницами для сайтов. Accelerated Mobile Pages позволяют практически мгновенно загружать контент на мобильных устройствах, а это значительно влияет на ранжирование сайта.
Скорость загрузки сайта
Скорость загрузки критически важна для вас. В среднем человек ждёт прогрузки страниц не более 1-2 секунд. Если не уверены, что соответствуете критериям, посмотрите замеры в PageSpeed Insights и Mobile Friendly. Анализ данных, советы по поисковой оптимизации страницы в Google — на этих сервисах вы найдёте всё. Что же касается десктоп-версии, наймите QА-тестировщика, который выявит все баги в различных браузерах. Ведь без QA-тестов с уверенностью можно сказать только об одном браузере — Internet Explorer. Им не пользуется никто. Так что и проблем с сайтом там не будет.
SEO оптимизированный контент сайта
Общеизвестный факт, что на Западе, где базируется главный офис компании Google, очень осторожно относятся к интеллектуальной собственности и авторскому праву. Как это влияет на ранжирование сайта? Очень просто: чем аутентичнее ваш дизайн, тем больше предпочтения отдаст ему Гугл.
Дело в том, что шаблонный интерфейс будет похож на страницы конкурентов. При всём желании, вряд ли вы сможете настроить каждую деталь под себя и сделать красивый, цепляющий внимание пользователя визуал без разработки эксклюзивного дизайна. В то время как уникальные проекты, при правильном подходе, становятся узнаваемыми и выделяются на фоне других компаний. На сайте с уникальным дизайном пользователь может проводить больше времени и изучать каждый раздел Интернет-ресурса. В результате улучшаются поведенческие факторы, а это положительно влияет на раскрутку сайта в поиске.
Не стоит забывать и про оптимизацию с помощью текстов. Соберите семантическое ядро сайта и продвигайтесь в Google, используя ключи в текстах. Начните с низкочастотных запросов. НЧ ключи помогут быстро привлечь первых посетителей, так как конкуренция здесь не такая большая, как по общим запросам, где вы можете увидеть ТОП компании, известные на всю страну, а то и континент. Работает это так: люди начинают заходить с НЧ запросов на ваш сайт и проявляют активность. Тогда Google понимает, что ваша страница интересна людям и начинает ставить её всё выше и выше. Таким образом, постепенно вы можете выйти в ТОП выдачи по более высококонкурентным запросам.
Делайте ставку не только на целевые товары и услуги, но и на смежные интересы пользователя. Например, если вы продаёте цифровую технику, заведите блог о технологиях и пишите там статьи, которые интересны вашей целевой аудитории. Тогда вы сможете цеплять не только людей, которые ищут как «купить ноутбук в москве», но и людей, которые пишут в Гугл «тренды от производителей ПК и ноутбуков. И чем шире будет ваше семантическое ядро, тем больше ЦА вы сможете найти в сети и больше поведенческих сигналов получит Google от вашего сайта.
Как работать с SEO ключами и какие инструменты для продвижения использовать?
Уникальный сайт — еще не все, что нужно для успешного продвижения. Бот Google оценивает наполнение сайта сразу по нескольким критериям:
- уникальности текста
- заспамленность
- тошнота
- вода
- ключевые слова.
Кроме этого, Гугл учитывает расположение заголовков и еще с десяток требований к контенту. Не каждый копирайтер может написать статью для сайта, которая была бы интересной, живой и при этом SEO оптимизированной. Подобный текст стоит заказывать исключительно у специалистов. Да, профессиональные копирайтеры не работают за копейки, но эффективный текст непременно окупится, причем очень быстро.
Заспамленность текста — это использование одинаковых слов, зачастую ключей, в тексте на странице. Когда бот анализирует контент для формирования поисковой выдачи, он ищет в текстах на сайтах ключевые слова. И здесь палка о двух концах: мало ключей — плохо, много — тоже плохо. Многие пытаются исправить заспамленный текст большим количеством символов, но тогда можно наткнуться на завышенный показатель воды, который тоже влияет на релевантность ресурса. Бот тщательно следит за тем, чтобы пользователю досталась только полезная и актуальная информация. Нельзя забывать и про теги, структуру и оформление текстов.
Рассмотрим подробнее:
- Title — это заголовок страницы. Рекомендуемая длина заголовка — не более 70 символов. В нем прописывают ключевые слова и фразы. При этом высокочастотные запросы должны находиться ближе к началу заголовка. Идеальный заголовок соответствует поговорке “краткость — сестра таланта”, но при этом имеет ясную смысловую связь с контентом, который размещён на каждой отдельной странице.
- Description — это описание страницы, которое появляется в сниппетах и содержит в себе цепляющую информацию. Там могут быть и ключевые фразы, и номера телефонов, и адрес, и резюме статьи — все, что заставит пользователя перейти по ссылке. Идеальный объем для Гугл — от 150 до 170 символов.
- Теги Н1-Н6 — это заголовки и подзаголовки, которые внедряются для удобства чтения текстов и релевантности страницы. Н1 — это заголовок первого уровня, т.е. в тексте он встречается лишь раз. Н2-Н6 — это подзаголовки, которые вводятся для удобства в иерархической последовательности. С помощью них мы выделяем смысловые блоки.
Что касается ключевых слов и их источников, то прежде, чем их внедрять, нужно внимательно изучить запросы по нужной тематике и составить семантическое ядро. В этом помогут различные доступные SEO Tools.
Но где же взять дополнительный трафик? Ведь не все пользователи любят читать статьи, особенно, если это длинные повести. Все снова очень просто: фото- и видеоконтент. Уникальные фотографии и видео с ALT-описаниями способствуют правильной индексации, а значит, и дополнительной конверсии с ресурса Google Images.
Дополнительные шаги к Google оптимизации сайта в Москве
Прежде всего нельзя забывать, что для лучшего результата необходимо периодически обновлять информацию на страницах.
Ссылки
Они играют важнейшую роль. Внешние ссылки показывают Google, насколько ваш ресурс популярен и как часто его цитируют. В то время как внутренние ссылки помогают пользователям переходить с одной релевантной страницы на другую, а поисковым ботам — быстрее индексировать некоторые разделы сайта. Также внутренние ссылки способствуют продвижению низкочастотных запросов.
Кнопки и виджеты
Установите на сайт кнопки со ссылками на социальные сети, а также бизнес-мессенджер. Кнопки позволят перенаправлять пользователей на ваши группы в социальных сетях.
Функционал мессенджеров, в свою очередь, позволяет пользователю:
- задать вопросы менеджеру компании;
- видеть уведомления на сайте;
- оценить работу менеджера и написать отзыв;
- заполнять формы обратной связи и т.д.
Это существенно повышает доверие к ресурсу и стимулирует гостей сайта совершать целевые действия.
Интеграция с сервисами
Подключайте все сервисы, которые могут вам помочь улучшить позиции в выдаче гугл. ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Telegram — это лишь немногие платформы, которые могут стать источниками целевого трафика. Обязательно стоит обозначить себя и в Google Maps, чтобы обеспечить полную интеграцию с сервисами поисковой системы. Для этого заведите аккаунт в Google «Мой бизнес». Также вы можете разместить ссылки на сайтах партнеров и поставщиков, популярных СМИ и Интернет-порталах.
Оптимизация под голосовой поиск
Этот дополнительный инструмент Google поиска мы хотим выделить отдельно. Дело в том, что в России, как и в странах СНГ, ещё недостаточно распространены системы умного дома и голосовых помощников. Поэтому компании, которые занимаются продвижением сайтов, не учитывают такую вещь, как голосовые запросы. И зря.
Уже сейчас на Западе половина всего поиска в Google осуществляется через голос. И российский рынок это уже коснулось. Динамика роста голосовых запросов показывает, что и мы скоро выйдем на этот уровень. Поэтому возможность продвижения под запросы через аудио — ключевое отличие между компаниями, конкурирующими на рынке SEO оптимизации.
Когда пользователь произносит свой запрос, он использует речевые конструкции и триггеры.
- как;
- где;
- лучший;
- топ;
- когда;
- что и т.д.
Прописывайте эти слова в мета-тегах, заголовках и в начале текста. И тогда шансы выйти в ТОП Google поиска будут значительно выше.
Из ключей выбирайте те фразы, на которые пользователь сможет найти развернутый и чёткий ответ. А для каждого конкретного вопроса сделайте отдельную страницу с текстом и включите туда необходимые поисковые фразы. И помните — ответы на каждый вопрос следует размещать в первом абзаце текста. Поэтому не увлекайтесь длинными вступлениями.
Так вы сможете не только пробиться на первую страницу в Гугл, но и со временем занять место в рекомендуемом фрагменте Google. И тогда взгляд всех пользователей будет прикован только к вашей рамке с ответом и ссылкой на детально разобранную статью.
Сервисы, которые необходимы для работы с SEO
Google Search Console — это бесплатная веб-служба для отслеживания эффективности сайта для тех, кто занимается Гугл оптимизацией. Она отслеживает широкий спектр особенностей работы Интернет-ресурса и его активности.
Google Analytics — помощник предыдущего сервиса, который способен составить полный портрет своей целевой аудитории, понять, откуда и как приходит трафик и как пользователь взаимодействует с сайтом.
Google Page Speed — сервис для проверки скорости загрузки сайта на десктопах и мобильных устройствах. Мы уже писали о том, что время загрузки сайта — невероятно важный показатель. Гугл предоставляет свою площадку, которая не только проверит скорость, но и выдаст советы по улучшению.
Google Merchant Center — это агрегатор товаров, который собирает в себе предложения со всех интернет магазинов в одном месте.
Как лучше оптимизировать сайт?
Правильный ответ — обращаться к профессионалам. Дело в том, что плохая оптимизация в Google поиске вредит ресурсу больше, чем отсутствие этой самой оптимизации. Тем не менее, это делать нужно. Ведь, если не предпринимать никаких действий, то ожидать выхода в ТОП не стоит. Вы так и останетесь в песочнице, а ваши клиенты не узнают о вашей компании. В это же время ваши конкуренты поделят между собой весь трафик, не оставив вам и шанса добиться реакции от вашей ЦА.
Да, стабильное продвижение сайта в Google стоит денег и требует времени. Это не делается за одну неделю. Но это инвестиции вдолгую, чтобы в долгосрочной перспективе достичь успеха и закрепить свои позиции в списке поисковой выдачи.
Поэтому, если хотите потратить время и ресурсы, получив выход на ТОП позиции в выдаче Google, вам нужно заказать продвижение сайта в LITREND. Мы умеем творить магию.
Загрузка...
Спасибо за материал. Узнал много нового